Formation Google Ads avec Acadigit : maximisez votre visibilité en ligne

1 journée (7 heures)

Horaires indicatifs : 9h00–12h30 et 13h30–17h00.

Les temps d'évaluation sont inclus dans la durée totale de la formation.

ℹ️ Le site affiche, avant le programme détaillé, un bloc résumé

« Proposition de programme adapté selon vos besoins » qui reprend les mêmes

intitulés sans les heures ni le détail. Redondant avec la section

ci-dessous — non reproduit séparément ici.

Module 1 — Introduction à Google Ads et définition de la stratégie publicitaire

Comprendre l'écosystème Google Ads

• Fonctionnement global de Google Ads
• Présentation de l'interface Google Ads
• Les différents placements Google Ads (Google.com, YouTube, Display, Gmail…)
• Référencement payant (SEA) versus référencement naturel (SEO)
• Les différents types de publicités (annonces textuelles, Display, YouTube, Shopping…)
• Les critères de positionnement des annonces sponsorisées
• Avantages des campagnes Google Ads
• Explication du fonctionnement du système d'enchères de Google Ads

Choisir ses mots clés

• Créer une liste initiale de mots-clés basée sur votre cible de clientèle
• Utiliser l'outil de planification des mots-clés pour évaluer le volume de recherche
• Déterminer le montant optimal de l'enchère pour se positionner parmi les premiers résultats sur Google
• Choisir le type de correspondance approprié pour chaque mot-clé (requête large, expression exacte ou mot-clé exact)

Connaître les objectifs publicitaires proposés par Google Ads

• Vente
• Prospect
• Génération de trafic vers le site web
• Prise en compte du produit et de la marque
• Visibilité et reconnaissance de la marque
• Mise en avant d'une application

Définir le type de campagne Google Ads

• Réseau de recherche
• Réseau Display
• Shopping
• Vidéo
• Performance Max

Exercices de mise en pratique

Module 2 — Création, optimisation et analyse des campagnes

Optimiser votre budget

• Sélectionner la stratégie d'enchères adaptée (maximiser les clics, les conversions, ou le taux d'impressions, etc.)
• Fixer le montant maximal de votre enchère
• Établir le budget journalier de votre campagne

Produire les annonces publicitaires

• Les meilleures pratiques pour concevoir une annonce Google Ads en fonction du type de campagne
• Se conformer aux règles de Google Ads (respect des concurrents, interdiction de certains mots-clés, etc.)
• Apprendre à configurer un événement de conversion dans Google Ads pour suivre le nombre de ventes et de prospects générés
• Lancer plusieurs annonces au sein d'une même campagne pour tester leurs performances
• Inclure des extensions d'annonces (images, liens annexes, numéro de téléphone, etc.)

Mesurer les performances de vos campagnes publicitaires

• Examiner les différentes colonnes de résultats par défaut dans Google Ads
• Configurer des colonnes personnalisées de performance adaptées à vos besoins
• Évaluer le nombre de conversions générées par vos campagnes Google Ads
• Optimiser le score de qualité de vos campagnes
• Repérer les appareils les plus performants (ordinateurs, mobiles, tablettes)
• Déterminer les plages horaires les plus performantes pour la diffusion des annonces

Exercices de mise en pratique

Évaluation